المؤلفون: Hossein Rahimi Kolour, Hassan Farhan Ahmed, Ahmed Naji Ahmed

المصدر: Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, Vol 20, Iss 65, part 1 (2024)

مصطلحات موضوعية: التسويق بالمعلومات، مربع التسويق الذهبي، الصورة الذهنية، التمركز الذهني، الرضا، الولاء., Finance, HG1-9999, Commerce, HF1-6182

الوصف: يهدف هذا البحث إلى معرفة الدور الذي يلعبه تسويق المعلومات في تحقيق مربع التسويق الذهبي واستخدم الباحث المنهج الوصفي والتحليلي لبيان العلاقة بين متغيراتها في شركة زين العراق للاتصالات كميداناً للدراسة واختبار فروضها، واعتمد الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات. وتضمن ذلك أخذ عينة من عدد من المديرين والموظفين فتم توزيع استمارة على عينة (60) شخصاً وتم تحليل البيانات باستخدام الأساليب الإحصائية المناسبة لغرض اختبار فرضيات البحث. ومن أهم النتائج التي خرج بها البحث وجود تأثير لأبعاد تسويق المعلومات في تحقيق مربع التسويق الذهبي في شركة زين العراق.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://tjaes.org/index.php/tjaes/article/view/1007; https://doaj.org/toc/1813-1719

URL الوصول: https://doaj.org/article/7ebc4633db06408bb907143071d5c196

المؤلفون: دعاء رمضان علي محمد

المصدر: Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ, Vol 24, Iss 4, Pp 377-422 (2023)

مصطلحات موضوعية: الكلمات المفتاحية: اليقظة التسويقية, رضا العملاء, الميزة التنافسية, Commerce, HF1-6182, Finance, HG1-9999, Public finance, K4430-4675

الوصف: استهدف البحث الحالي فحص التأثير المباشر وغير المباشر لأبعاد اليقظة التسويقية (المسح البيئي، القدرة التشخيصية، الصلاحية واتخاذ القرار) على الميزة التنافسية بأبعادها (الجودة، التكلفة، التسليم) عبر توسيط رضا العملاء، وقد أُجريت هذه الدراسة بالتطبيق على العاملين وكذلك عملاء البنك الأهلي المصري بجمهورية مصر العربية، حيث تم تصميم قائمة استقصاء خاصة بالعاملين للإجابة عن عبارات قياس اليقظة التسويقية والميزة التنافسية، بالإضافة إلى تصميم قائمة أخرى خاصة بالعملاء للإجابة عن عبارات قياس رضا العملاء. وقد بلغ عدد القوائم الصحيحة الصالحة للتحليل الإحصائي 336 استمارة مجمعة من العاملين، إلى جانب 351 استمارة مجمعة من العملاء. وقد تم استخدام الحزمة الإحصائية SPSS V.25 ، Amos V.23 لتحليل البيانات واستخراج النتائج.وقد وجدت نتائج الدراسة فيما يتعلق بالتأثيرات المباشرة أن أبعاد اليقظة التسويقية (المسح البيئي، الصلاحية واتخاذ القرار) فقط لها تأثير معنوي إيجابي على الجودة (كبعد من أبعاد الميزة التنافسية)، كما كان لأبعاد اليقظة التسويقية (المسح البيئي، القدرة التشخيصية) فقط تأثير معنوي إيجابي على التكلفة (كبعد من أبعاد الميزة التنافسية)، وكان لجميع أبعاد اليقظة التسويقية تأثير معنوي إيجابي على التسليم (كبعد من أبعاد الميزة التنافسية). وقد كان لليقظة التسويقية بجميع أبعادها تأثير معنوي إيجابي على رضا العملاء. وكذلك كان لرضا العملاء تأثير معنوي إيجابي على أبعاد الميزة التنافسية (الجودة، التسليم) فقط دون التكلفة. وفيما يتعلق بالتأثيرات غير المباشرة، فقد توسط رضا العملاء العلاقة بين اليقظة التسويقية والميزة التنافسية بجميع أبعادهم فيما عدا لم يتوسط العلاقة بين الصلاحية واتخاذ القرار وبين التكلفة. ولذلك تم قبول جميع فروض البحث جزئياً.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://jsst.journals.ekb.eg/article_322444_c5244701cbed844605e21a4ca5861418.pdf; https://doaj.org/toc/2090-5327; https://doaj.org/toc/2682-3543

URL الوصول: https://doaj.org/article/58bca77730ae4ea79e34507a1b432d57

المؤلفون: لين العلي, أ.د أحمد يازجي

المصدر: مجلة جامعة دمشق للعلوم الهندسية, Vol 40, Iss 1 (2024)

مصطلحات موضوعية: الإعلان, التسويق , الصورة., Engineering (General). Civil engineering (General), TA1-2040

الوصف: يعد العصر الذي نعيشه اليوم عصر الصورة، كما وصفه بذلك الكثير من النقاد والعلماء، والصورة أداةٌ لا غنى عنها لأيّ شخصٍ يرغب في تبليغ رسالته الإعلانية وتعزيز نشاطه في التواصل مع الناس، كما احتلت الصورة الصدارة كبديلٍ عن لغات الاتصال الأخرى، لما تتميّز به من قدرةٍ وسرعةٍ في الوصول إلى المتلقي أينما وجد. وأصبحتِ الصورة الرقمية، تشكل في عصرنا، عماداً من الإعلان المتعدد المهام والوظائف والغايات، لما تتمتع به من مصداقيةٍ وقدرةٍ على مخاطبة عيون وقلوب وعقول المتلقين، على اختلاف سوياتهم الثقافية، وتالياً لقدرتها الكبيرة على الإقناع والإحاطة بتفاصيل الحدث الذي تتناوله، في التصميم الإعلانيّ، فقد باتت هذه الصورة المحور الذي يحمل معمار الملصق الحديث وأهمّ مكوناته. وتظهر مدى أهمية الصورة في الإعلان كعنصرٍ أساسيّ للتأثير على المستهلك وجدانياً، حيث يعتمد الإعلان بالدرجة الأولى على إثارة العواطف الوجدانية لدى المتلقي وليس الإقناعُ العقليُّ فحسب.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://journal.damascusuniversity.edu.sy/index.php/engj/article/view/5313; https://doaj.org/toc/1999-7302; https://doaj.org/toc/2789-6854

URL الوصول: https://doaj.org/article/196acd7e840243329dae34ad547777b0

المؤلفون: Khattab awad Mahmood, Fatima Al-Samawi

المصدر: Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, Vol 20, Iss 65, part 1 (2024)

مصطلحات موضوعية: التسويق الرقمي، الصورة الذهنية، شركات التوصيل السريع., Finance, HG1-9999, Commerce, HF1-6182

الوصف: هدف البحث الحالي بشكل رئيسي إلى اختبار تاثير التسويق الرقمي في بناء الصورة الذهنية للشركات ميدان البحث.وتبنى البحث المنهج (الوصفي التحليلي) والــــذي يعدَّ أحــــــد أهم مناهج البحث العلمي وأكـــثرها شيوعاً.واستخدمت (الاستبانة) كـــأداة رئيسية لجمــــع البيانات والمعلومات لقياس ابعاد التسويق الرقمي والصورة الذهنية من قبل عينة من عملاء الشركات بلغت(75 ) . ومن أهم النتائج التي خرج بها البحث الدور الفاعل لابعاد التسويق الرقمي جميعها في بناء الصورة الذهنية للشركات المبحوثة لدى عملائها .

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://tjaes.org/index.php/tjaes/article/view/1015; https://doaj.org/toc/1813-1719

URL الوصول: https://doaj.org/article/19d13794692c48689963a6baeeb5f288

المؤلفون: Hussein Rahimi Clolor, Muhammad Ali Abdullah, Ali Adnan Hammoud Fayyad

المصدر: Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, Vol 20, Iss 65, part 2 (2024)

مصطلحات موضوعية: منصات التواصل الاجتماعي، التسويق الرقمي، العلامة التجارية، الثقة، الولاء، المحتوى، التفاعل والاستجابة، السوق العراقي., Finance, HG1-9999, Commerce, HF1-6182

الوصف: في هذا البحث تم التعرف على تأثير استخدام منصات التواصل الاجتماعي في تكوين صور العلامة التجارية وبناء الثقة والولاء لدى الزبائن في السوق العراقي. إذ اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي من خلال تقديم استبانة ووزعت على 100 شخص عشوائياً من بينهم مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي والمسوقين الإلكترونين وعدد من مديري الشركات التي تستخدم التسويق الرقمي، من خلال فحص وتحليل إجابات المشاركين عن تفاعل المستخدمين وجودة المحتوى على هذه المنصات، نشير إلى أن الاستجابة الفعّالة والإيجابية يمكن أن تعزز بشكل كبير فهم العلامة التجارية وثقة الزبائن، مما يسهم في بناء علاقات قائمة على الولاء. بناءً على الفرضيات والتوصيات العملية، تظهر الدراسة أهمية تكامل استراتيجيات التسويق الرقمي عبر منصات التواصل الاجتماعي لتحقيق أهداف تسويقية فعّالة وتعزيز مكانة العلامة التجارية في أذهان الجمهور العراق، ومن هنا يمكن لهذا البحث أن يسهم مكن للبحث أن يساهم في تطوير استراتيجيات التسويق الرقمي وإدارة العلامات التجارية، خاصة في سياق استخدام منصات التواصل الاجتماعي، ويمكن أن يكون ذا أهمية خاصة للشركات والمسوقين العاملين في سوق العراق.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://tjaes.org/index.php/tjaes/article/view/998; https://doaj.org/toc/1813-1719

URL الوصول: https://doaj.org/article/e99c196b9fdf4a3a8c76e6c892b77c8d

المؤلفون: Burhan Kareem Shakor, raad Elias darwesh

المصدر: Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, Vol 20, Iss 65, part 1 (2024)

مصطلحات موضوعية: التسويق الرقمي، الميزة التنافسية المستدامة، المستشفيات الخاصة في مدينة السليمانية., Finance, HG1-9999, Commerce, HF1-6182

الوصف: يهدف البحث الحالي بشكل أساسي إلى التعرف على الدور الذي يؤديه التسويق الرقمي من خلال أبعاده المتماثلة بـ (الجذب، الاستغراق، الاحتفاظ، التعلم، التواصل) في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة الممثلة بأبعادها (الكلفة، الجودة، المرونة، التكنولوجيا المعلومات)، ومن أجل تحقيق أهداف البحث تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، واستخدمت الاستبانة بوصفها الأداة الرئيسة لجمع البيانات المتعلقة بالجانب الميداني، وتمثل مجتمع الدراسة وعينتها بجميع الاداريين في المستشفيات الخاصة بمدينة السليمانية، حيث استخدام أسلوب الحصر الشامل في تحديد حجم العينة، إذ قام الباحثان بتوزيع (170) استبانة في المستشفيات المبحوثة، وتم استرجاع (147) استبانة صالحة للتحليل الاحصائي, حيث تم تحليل البيانات من خلال استخدام الحزمة الإحصائية (SPSS V25)، وتوصلت الدراسة إلى عدد من الاستنتاجات أهمها وجود علاقة ارتباط معنوية بين أبعاد التسويق الرقمي والميزة التنافسية المستدامة بحسب ادراكات العينة المبحوثة، وكذلك وجود تأثير معنوي لأبعاد التسويق الرقمي في الميزة التنافسية المستدامة. وقدمت الدراسة عدد من التوصيات أهمها الاستفادة من العلاقة والأثر الإيجابي بين أبعاد التسويق الرقمي والميزة التنافسية المستدامة، وذلك من خلال توظيف أبعاد التسويق الرقمي بما يعزز الميزة التنافسية المستدامة للمستشفيات الخاصة.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://tjaes.org/index.php/tjaes/article/view/958; https://doaj.org/toc/1813-1719

URL الوصول: https://doaj.org/article/bad0c920bd084ce0b70e5edf0913d406

المؤلفون: حورية الهاجري, عارف مقصود, مختار العريشي

المصدر: مجلة الآداب, Vol 1, Iss 148 (2024)

مصطلحات موضوعية: التكنولوجيا الرقمية, الواقع الإفتراضي, الترويج والتسويق, المواقع التاريخية والأثرية, مواقع التواصل الاجتماعي الرقمي, Language and Literature

الوصف: تزخر إمارة الشارقة بتاريخ حضاري وثقافي كبير، استمدّتها من القيادة الرشيدة- صاحب السمو الشيخ الدكتور سلطان بن محمد القاسمي- وذلك من خلال إشرافه المباشر بإعادة إحياء المواقع التاريخية للحفاظ على الإرث التاريخي والثقافي، وتوّج هذا الاهتمام بإنشاء هيئة مستقلّة تهتم بالآثار لحمايتها من الاندثار، وجعل إمارة الشارقة صرحاً تاريخياً ثقافياً شامخاً. ولكن تلك المواقع الأثرية والتاريخية لم تحظى بالترويج والتسويق لها بطرق مبتكرة وجاذبة، ولم يتم استغلال التكنولوجيا الرقمية والإفتراضية فيها لإظهار الجمال التاريخي فيها ورؤية جميع معالمها الأثرية وكأنك تعيش تلك العصور وتتجول بين تلك الأماكن وتستمتع بها. تهدف هذه الرسالة إلى تسليط الضوء على إدارة المواقع الأثرية والتراث العمراني في إمارة الشارقة، من خلال ابراز أهميتها التاريخية والحضارية والثقافية وذلك من خلال تعزيز دور التكنولوجيا الرقمية المتمثّلة في وسائل التواصل الإجتماعي وتقنيات الواقع الإفتراضي، ضماناً لاستدامة هذه المواقع للأجيال القادمة وبطرق مبتكرة تواكب المسرّعات، فمن خلال القراءات السابقة التي تطرّقت نحو الإهتمام بالمواقع الأثرية، ودمج التكنولوجيا الرقمية من منصّات التواصل الإجتماعي ومفهوم تقنيات الواقع الافتراضي وتسخيره في الترويج عن طريق الرحلات الإفتراضية للمواقع، لخدمة عملية الترويج والتسويق بطرق تشويقية مثيرة وبالتالي التوجّه نحو زيادة استقطاب السياحة التاريخية في الإمارة. وبناءً على الزيارات الميدانية والمقابلات مع الجهات ذات الاختصاص على مستوى الدولة، من جهة، تبيّن أن التكنولوجيا الرقمية المتمثّلة في وسائل ومنصّات التواصل الإجتماعي وتقنيات الواقع الإفتراضي أصبحت تأخذ حقها في تسليط الضوء عليها في المواقع الأثرية من قبل المؤسسات ذات الصلة للترويج والتسويق، كما وأنّ نتائج الاستبيانات التي طرحت على فئات المجتمع المختلفة، وضّحت أن هناك ارتفاعاً ملحوضاً وواضحاً من فئات المجتمع المستهدف من الأعمار، ولها تقبّل في إدراج تلك التكنولوجيا الرقمية المثمثل في (تطبيق البانورامي للمكان360، الواقع المعزز والواقع الإفتراضي-الهولوجرام) وكذلك تسخير مواقع التواصل الاجتماعي الرقمي (الفيسبوك وتك توك والإنستغرام واليوتيوب) في جذب السياحة الأثرية لزيادة عدد المتابعين والمتفاعلين في تلك القنوات، وتحويل المواقع الأثرية في الإمارة إلى وجهات ثقافية ذات قيمة مضافة سياحياً وتجارياً واقتصادياً، وذات قيمة تاريخية عريقة ومواقع سياحية تنافسية، وفق متطلبات العصر الرقمي، وتعزيز موقع المليحة التاريخي (حالة الدراسة) كوجهة سياحية تاريخية مبتكرة بوسائل التكنولوجيا الرقمية الحديثة والواقع الإفتراضي.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://aladabj.uobaghdad.edu.iq/index.php/aladabjournal/article/view/4194; https://doaj.org/toc/1994-473X; https://doaj.org/toc/2706-9931

URL الوصول: https://doaj.org/article/2c1c26afc0b34480a7d661e35cf30e29

المؤلفون: Maysam Abdullah Qutran, Munther Khuder Yaqoob

المصدر: Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, Vol 19, Iss 64, 1 (2023)

مصطلحات موضوعية: تسويق المحتوى الرقمي, أبعاد تسويق المحتوى الرقمي, اتخاذ القرار الشرائي, Finance, HG1-9999, Commerce, HF1-6182

الوصف: تهدف الدراسة إلى التعرف على دور تسويق المُحتوى الرقمي بأبعاده في اتخاذ القرار الشرائي، إذ يلاحظ أن هناك العديد من معارض السيارات التي تقوم بنشر منتجها السيارات عبر منصات التواصل الاجتماعي إلا أنها لم تتخذ الاجراءات التسويقية الصحيحة في الترويج لها. وتمّ صياغة فرضيتان تنصان على أنه يوجد علاقات ارتباط وأثر بين تسويق المحتوى الرقمي بأبعاده واتخاذ القرار الشرائي، وتكونت عينة البحث من (60) زبوناً مرتاداً لعدد من معارض سيارات مختارة في الجانب الأيسر من مدينة الموصل، وتمّ استخدام المنهج الوصفي التحليلي عبر استخدام البرمجية الاحصائية (SPSS Ver.24)، فضلاً عن استخراج قيم معاملات الارتباط والتأثير التي عبرها تم اختبار الفرضيات الموضوعة. وتوصلت الدراسة إلى الاستنتاجات عدة، كان من أهمها: يعدّ مفهوم تسويق المحتوى الرقمي من المفاهيم الحديثة والفاعلة لاسيما في ظل التطور التقني، وانتشارها، واتساعها، والتي تأخذها المنظمات والشركات في الحسبان عند الشروع بأنشطتها الترويجية الرقمية في ايصال الرسالة الاعلانية، كما وتمّ تقديم عدد من المقترحات، كان أهمها: ضرورة اختيار المحتوى الرقمي الواضح والمفهوم وذلك من خلال الالتزام بقواعد اللغة، ودقة المحتوى املائياً، وتعزيز المحتوى الرقمي بالصور او المقاطع الفيديوية لمنتج السيارة المعلن عنها، ليحقق استجابة الزبائن المتابعين لصفحاتهم الالكترونية، وكسب الثقة ودعمهم للمنصة الرقمية.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://tjaes.org/index.php/tjaes/article/view/1053; https://doaj.org/toc/1813-1719

URL الوصول: https://doaj.org/article/8a9da1297bf04d7fb0cfec023e473556

المؤلفون: Munther Khuder Yaqoob, Shymaa Nadhim Hamdoon

المصدر: Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, Vol 19, Iss 64, 1 (2023)

مصطلحات موضوعية: المخاطر التسويقية, ادارة المخاطر التسويقية, الريادة التسويقية, فرع جامعة الموصل, فرع الرماح, فرع ام الربيعين, Finance, HG1-9999, Commerce, HF1-6182

الوصف: يهدف البحث الحالي إلى التعرف على دور ادارة المخاطر التسويقية في تحقيق الريادة التسويقية، إذ إن زيادة الاهتمام بالأنشطة التسويقية الريادية في ظل ازدياد حدة المخاطر التسويقية التي تواجها المصارف العراقية في الوقت الحاضر باتت من الأمور المهمة والتي تتطلب دراسة البيئة المحيطة بها عبر الاعتماد على مزيج تسويقي متطور يتناسب والتغير في أذواق وحاجات الزبائن ورغباتهم. وقد استخدم المنهج الوصفي التحليلي عبر تصميم استمارة استبانة متضمنة فقرات تخص متغيرات البحث الرئيسة، وتم توزيعها لعينة من الأفراد العاملين في عدد من فروع مصرف الرافدين في مدينة الموصل وبواقع (75) استمارة تم جمعها وتبويبها وتحليلها وتفسيرها عبر البرنامج الاحصائي SPSS، وخلص البحث إلى جملة من الاستنتاجات كان أهمها: إن تحقيق الريادة التسويقية يتطلب مواكبة المصارف للتغيرات الخارجية، فضلاً عن تحديث بيئة العمل الداخلية لمواجهة المخاطر التسويقية الحالية والمحتملة، وكذلك تم تقديم جملة من المقترحات للأفراد العاملين في المصارف بشكل عام وفروع مصرف الرافدين عينة البحث على وجه الخصوص.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://tjaes.org/index.php/tjaes/article/view/1073; https://doaj.org/toc/1813-1719

URL الوصول: https://doaj.org/article/d2f06aa4218c47159cfb4b19b58a87c8

المؤلفون: شريهان محمد على محمد على على

المصدر: Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ, Vol 24, Iss 1, Pp 435-475 (2023)

مصطلحات موضوعية: التسويق الإلكتروني, كفاءة التسويق المتكامل, الميزة التنافسية, العاملين بالاكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري, Commerce, HF1-6182, Finance, HG1-9999, Public finance, K4430-4675

الوصف: استهدف البحث تسليط الضوء على الدور الذى يلعبه التسويق الإلكتروني فى تحقيق كفاءة التسويق المتكامل باعتماد الاتصالات التسويقية المتكاملة لتحقيق الميزة التنافسية للمنظمة بين المنظمات التى تعمل فى نفس المجال. ولتحقيق الهدف قام الباحث بعمل دراسة استقصائية عن طريق استبيان مكون من مجموعـة أسـئلة تـم توجیهـها إلـى العــاملین بالأكادیمیــة العربیـة للعلـوم والتكنولوجیـا ممـن یتعـاملون مـع الواقـع الفعلـى لمشـكلة الدراسـة بهـدف التعـرف علـى آرائهـم وتحلیلهـا لاختبــار العلاقـة بــین التسويق الإلكترونى على كفاءة التسويق المتكامل من خلال الميزة التنافسية. وهـذا باسـتخدام بعـض الأساليب الإحصـائیة الوصـفیة والإستدلالیة المناسبة لإختبار الفروض، لبيان مدى صحة أو خطأ فروض الدراسة، بما يسهم فى التوصل إلى مجموعة من النتائج. وتوصل الباحث من خلال تحليل البيانات واختبار الفروض إلى انه توجد علاقة طردية وذات دلالة إحصائية بين التسويق الإلكترونى وكفاءة التسويق المتكامل وهى علاقة قوية ذات دلالة معنوية. وتوجد علاقة طردية قوية ذات دلالة إحصائية بين التسويق الإلكترونى والميزة التنافسية. وتوجد علاقة طردية قوية ذات دلالة إحصائية بين الميزة التنافسية وكفاءة التسويق المتكامل. ويرى الباحث أن هذه النتائج تؤكد مبدئياً صحة فروض الدراسة الا أن الامر يتطلب قياس مدى التأثير المعنوى لكل بعد من ابعاد التسويق الالكترونى والميزة التنافسية على كفاءة التسويق المتكامل، وفقا لما تنص عليه فروض الدراسة والفروض الفرعية لها، وتأثير هذه الابعاد مجتمعة، وفقاً لفروض الدراسة. كما اقترحت الدراسة. يوصى الباحث بالتركيز على أبعاد الإتصال والتفاعلية والذكاء حيثُ أظهرت الدراسة وجود تأثير لتلك الأبعاد على كفاءة التسويق المتكامل. ويتطلع الباحث لدراسة تأثير التسويق الإلكترونى على كفاءة التسويق المتكامل من خلال الدور الوسيط للإلتزام التنظيمى وتأثير التحول الرقمى على خدمات التسويق المتكامل من خلال الإلتزام التنظيمى.

وصف الملف: electronic resource

Relation: https://jsst.journals.ekb.eg/article_284723_ca80e0a07d13fcd92bec94962745302e.pdf; https://doaj.org/toc/2090-5327; https://doaj.org/toc/2682-3543

URL الوصول: https://doaj.org/article/a808cc359d5347cb9a367b39985bad39