-
1دورية أكاديمية
المؤلفون: عاطف فتحي حبيب سيدهم
المصدر: Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ, Vol 23, Iss 1, Pp 92-132 (2022)
مصطلحات موضوعية: التسويق الفيروسي, القيمة المدرکة للعلامة التجارية, شبکة المعلومات الدولية (الإنترنت), المستهلک المصري, السلع الکهربائية, Commerce, HF1-6182, Finance, HG1-9999, Public finance, K4430-4675
الوصف: تناولت الدراسة الحالية أثر ممارسات التسويق الفيروسي على القيمة المدرکة للعلامة التجارية، حيث يعتبر التسويق الفيروسي أحد الممارسات التسويقية غير المباشرة والتي تتم عبر شبکة المعلومات الدولية (الإنترنت) سواءً من خلال منصات التواصل الاجتماعي، أو البريد الإلکتروني، أو غرف المحادثة، وذلک من خلال دراسة ميدانية أُجريت خلال الفترة من يناير إلى إبريل لعام 2021 على سوق السلع الکهربائية في جمهورية مصر العربية، حيث شملت عينة الدراسة (349) مفردة، وقد خلُصت الدراسة من خلال عمليات التحليل الإحصائي إلى وجود تأثير معنوي لممارسات التسويق الفيروسي التي يتعرض لها المستهلک المصري على القيمة المدرکة للعلامة التجارية للسلع الکهربائية، وذلک عند مستوى معنوية (1%)، وبقدرة تفسيرية قدرها (62,4%)، (61,1%)، کنتيجة لممارسات التسويق الفيروسي، وذلک في إطار الخصائص الديموجرافية لمفردات العينة، أو بدونها على الترتيب، وهو الأمر الذي يدل على أهمية ممارسات التسويق الفيروسي کأحد آليات دعم المرکز التنافسي لمنظمات الأعمال المصرية، باعتبارها أحد الممارسات التسويقية الغير مباشرة، والتي ترتکز على المستهلک ذاته وليس منظمة الأعمال، على خلاف الممارسات التسويقية التقليدية.
وصف الملف: electronic resource
-
2
المصدر: المجلة العلمیة لعلوم وفنون الریاضة.
URL الوصول: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::7abc57df3c7d01c0560d194b2eb6dd64
https://doi.org/10.21608/ijssaa.2022.147832.1877 -
3
المؤلفون: Atef Fathi Habib
المصدر: مجلة البحوث المالیة والتجاریة. 23:92-132
URL الوصول: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::00e2e3bfd3102fd817a9e1b11adc2159
https://doi.org/10.21608/jsst.2021.96689.1328 -
4
المصدر: المجلة العلمیة للتربیة البدنیة وعلوم الریاضة. جامعة حلوان.
URL الوصول: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::bd678e4b03050965fc99b38d0b438c95
https://doi.org/10.21608/jsbsh.2021.56935.1466