الوصف: Monografia dotyczy ważnej problematyki znaczenia komunikacji marketingowej w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych. Infrastruktura muzeów w Polsce systematycznie się rozwija, jednocześnie zmieniają się rola oraz funkcje muzeów. Zmiany te dotyczą m.in. zarządzania, marketingu, a także objawiają się w nowym podejściu do tworzenia wartości kulturowej. Współczesne instytucje kultury powinny być nie tylko otwarte i dostępne, powinny również komunikować się z otoczeniem społecznym, a szczególnym ich zadaniem jest zainteresowanie młodych dorosłych odbiorców (generacji Z). Muzea i galerie narodowe o profilu artystycznym, udostępniające najważniejsze narodowe kolekcje, mierzą się z podobnymi problemami w większości krajów Europy. Są to wielooddziałowe instytucje, najczęściej niedofinansowane, które stają w obliczu niespotykanej dotychczas konkurencji związanej z dostępnością wielu innych form spędzania wolnego czasu. Na podstawie studiów literaturowych oraz badań empirycznych autorka podjęła się identyfikacji i oceny znaczenia działań z zakresu komunikacji marketingowej muzeów narodowych w kształtowaniu wizerunku tych instytucji kultury wśród młodych dorosłych odbiorców. Monografia ma obszerne angielskie streszczenie.

المؤلفون: Katarzyna Śmiałowicz

نوع المادة: eBook.

الموضوعات: Communication in marketing, National museums--Marketing

تصنيفات: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, BUSINESS & ECONOMICS / Business Communication / General

المؤلفون: Katarzyna Śmiałowicz

المصدر: Marketing i Rynek. 2022:37-44

مصطلحات موضوعية: Environmental Engineering, Industrial and Manufacturing Engineering

URL الوصول: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::3f04d6e646ca869dcf05f904699c0d12
https://doi.org/10.33226/1231-7853.2022.12.4

المؤلفون: Katarzyna Śmiałowicz

المصدر: Marketing of Scientific and Research Organisations, Vol 37, Iss 3, Pp 33-50 (2020)

مصطلحات موضوعية: business.industry, social media marketing, 05 social sciences, Library science, 02 engineering and technology, Online advertising, lcsh:Social Sciences, lcsh:H, national galleries, online marketing communication, 020204 information systems, 0502 economics and business, museums' marketing, 0202 electrical engineering, electronic engineering, information engineering, museums' website usability, 050211 marketing, Sociology, business, online advertisements

الوصف: The aim of the article is to present the results of the comparative analysis of online marketing communication in three national art museums in Poland and the comparable museums in European cities, that could serve as a model for the use of marketing communication on the Internet. Marketing communications on the Internet of selected museums have been compared in three categories: website usability and responsiveness — in this category the cognitive walkthrough method was used; online advertisements — in this category a survey, distributed by email had been used to collect information from people responsible for marketing communication in selected museums and the results of the survey were subject to comparative analysis; social media marketing — in order to determine how selected museums are using social media, a content analysis of museums’ profiles on Facebook, Twitter, Instagram, and YouTube was conducted. The number and type of posts that museums posted during the month (July 1–31, 2019) and the number and type of collected responses were compared using the questionnaire. Based on the conducted analyses, basic problems related to the communication of Polish national museums online have been identified and recommendations for museums have been formulated.

URL الوصول: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::b1d961b579924fdd77441bd9cb9ec9fa
http://minib.pl/en/online-marketing-communication-of-polish-national-art-museums-in-comparison-to-selected-european-museums/