التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
Algılanan Sosyal Medya Pazarlaması'nın Gösterişçi Tüketim Üzerine Etkisi'nde Influencer Pazarlamasının Aracılık Rolü. (Turkish) |
| Alternate Title: |
The Mediating Role Of Influencer Marketing In The Impact Of Perceived Social Media Marketing On Conspicuous Consumption. (English) |
| المؤلفون: |
EKŞİ, Oylum, CESUR, Zafer, YAVUZYILMAZ, Oğuz |
| المصدر: |
Balkan & Near Eastern Journal of Social Sciences (BNEJSS); 2022, Vol. 8 Issue 2, p70-82, 13p |
| مصطلحات موضوعية: |
SOCIAL media in marketing, CONSUMPTION (Economics), INFLUENCER marketing, CONSUMERS, PRICES, TREND setters, ADVICE |
| People: |
VEBLEN, Thorstein, 1857-1929 |
| Abstract (English): |
With the fast development and change which had happeden at internet especially over 20 years, the nature of shopping, which has supported the increase the number of e-commerce sites. Because of that the shopping has shifted to eshopping. Social media is one of the information technologie and has an important part at consumers' lives. Consumers started to use use social media to learn about the preferred products with the best price options, can easily share their ideas while interacting with each other around the world. Users who have a high number of followers on social media who give advice and can effect the opinions of others known as opinion leaders (influencers), and got attention of enterprises. Their aim is realizing their market goals by using influencers to influence consumers and to create a sense of loyalty about the brand in consumers. Instead of making of shopping just for the fulfillment of concrete needs, make a shop for psychological satisfaction has led to emerge of different concepts in consumption. One of these concept name is conspicious consumption. Although it has existed for centuries, was first created by Thorstein Veblen at the end of 19th century. Concept of conspicious consumption is a case of consumers shopping for showing his/herself to the others for attracting them and obtaining status. In this study the effect of perceived social media marketing activities on conspicious consumption and the role of influencer marketing in this effect were tested and evaluated with the structural equality model. As a result of the analysis, it was determined that the perceived social media marketing activities had a meaningful and positive effect on conspicious consumption and influencer marketing has a role with its all dimensions (attractiveness, expertise and reliability and determined that it has partial lmediator effect on it. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Turkish): |
İnternet, özellikle son 20 yılda yaşanan gelişme ve değişim alışverişin doğasını değiştirmiş, bu da e-ticaret sitelerinin çoğalmasını desteklemiş ve böylece alışveriş e-alışverişe kaymıştır. Bilgi teknolojilerinden bir tanesi olan ve tüketicilerin hayatları içerisinde önemli bir yer alan sosyal medya sayesinde tüketiciler en iyi fiyat seçenekleriyle, tercih edilen ürünler hakkında bilgi edinmek için sosyal medyayı kullanmaya başlamışlardır. Çünkü sosyal medya sayesinde tüketiciler dünya çapında birbirleri ile etkileşimde bulunurlarken fikirlerini de kolaylıkla paylaşabilmektedirler. Sosyal medyada takipçi sayıları yüksek olup, kanaat önderleri (influencer) olarak bilinen, tavsiye veren ve başkalarının görüşleri üzerinde etkili olan güvenilir bireyler sosyal medyanın yaygın olarak kullanılması ile birlikte işletmelerin de ilgisini çekmiştir. Pazarlama hedeflerini gerçekleştirebilmek amacı ile sosyal medya fenomenlerini kullanarak, tüketicileri etkilemek ve markalarının tüketiciler tarafından tercih edilmesini bununla birlikte tüketicilerde markaya dair sadakat duygusunun oluşturulmasını istemektedirler. Tüketimin sadece somut ihtiyaçların karşılanması için değil, psikolojik tatmin için alışveriş yapmaları tüketimde farklı kavramların ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bunlardan bir tanesi olan her ne kadar yüzyıllardır var olsa da Thorstein Veblen tarafından ilk olarakk 19. yy.’ın sonlarına doğru tanımlanmış gösterişçi tüketim kavramı; tüketicilerin etrafındaki kişileri etkilemek, statü elde elde etmek, gösteriş yapmak amacı ile alış veriş yapması durumu olarak ifade edilmektedir. Bu çalışmada, algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin gösterişçi tüketim üzerindeki etkisi ve bu etkide influcer pazarlamasının rolü yapısal eşitlik modeli ile test edilmiş ve değerlendirilmiştir. Analizler sonucunda algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin gösterişçi tüketim üzerindeki anlamlı ve pozitif yönde etkisi olduğu ve bu etkide influcer pazarlamasının tüm boyutları(çekicilik, uzmanlık ve güvenilirlik) ile aracı rol oynadığı ve kısmi mediatör etki gösterdiği tespit edilmiştir. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
|
Copyright of Balkan & Near Eastern Journal of Social Sciences (BNEJSS) is the property of Balkan & Near Eastern Journal of Social Sciences (BNEJSS) and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.) |
| قاعدة البيانات: |
Complementary Index |
