دورية أكاديمية
Reklamlarda Kullanılan Dini Semboller Çerçevesinde Reklam, Tüketim ve Din İlişkisi.
| العنوان: | Reklamlarda Kullanılan Dini Semboller Çerçevesinde Reklam, Tüketim ve Din İlişkisi. (Turkish) |
|---|---|
| Alternate Title: | The Relationship between Advertising, Consumption and Religion within the Framework of Religious Symbols Used in Advertisements. (English) |
| المؤلفون: | Yılmaz, Maide |
| المصدر: | Nisar: Journal of Religious Studies / Dini Tetkikler Dergisi; May2024, Issue 4, p39-59, 21p |
| Abstract (English): | Today's society is a society with unlimited needs, which is psychologically relaxed and pleasure by consuming. The world is getting smaller and people all over the world are aware of every product produced, and every product produced is quickly included in the consumption circle. Advertisements introduce new products in the world that we can call a new global village, inform them about the products, and also ensure that the products are included in the marketing field. In this sense, it can be said that the advertiser is the unrivaled leader of the consumption sector. The enormous power held by the advertiser creates fluid needs. It directs the desires of the individual. The advertiser, who is aware of this, works to make the products or brands that he advertises remarkable among many options by using the interests, sensitivities, spiritual world, and tendencies of the consumer audience in advertisement films or posters in order to ensure that the products are consumed. In our study, we will focus on the effects of advertisements on our needs and the factors of purchasing behavior of individuals. For this purpose, symbols used in advertisements were analyzed by image analysis method. Selected advertisement posters were determined by random sampling method. As a result, while the need for the products that the advertiser shows us as a need cannot be defined, the boundaries of the concept of need cannot be drawn, and a clear answer cannot be given to the balance of luxury and waste. Various interests and beliefs play an active role in the preferences of the consumer. Advertisers also try to attract the attention of the religious audience by including religious symbols in their advertisements. The increase in the use of religious symbols especially in Ramadan advertisements for our country is an indicator of this interest. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Turkish): | Günümüz toplumu sınırsız ihtiyaçlar içerisinde tüketmekle psikolojik anlamda rahatlayan ve haz duyan bir görünüm çizmektedir. Dünya giderek küçülmekte, üretilen her üründen neredeyse dünyanın her yerindeki insan toplulukları haberdar olmakta ve üretilen her ürün tüketim halkasına hızlı bir şekilde dahil olmaktadır. Reklamlar oluşan bu global köy diyebileceğimiz dünyada yeni çıkan ürünleri tanıtmakta, ürünlerden haberdar etmekte; aynı zamanda ürünlerin pazarlama sahasına dahil edilmesini sağlamaktadır. Bu anlamda reklamcı, tüketim sektörünün rakipsiz lideridir denilebilir. Reklamcı elinde tuttuğu muazzam güçle, akışkan ihtiyaçlar oluşturmaktadır. Bireyin arzularına yön vermektedir. Bunun farkında olan reklamcı; ürünlerin tüketilmesini sağlamak için reklam filmlerinde veya afişlerinde tüketici kitlenin ilgilerini, hassasiyetlerini, manevi dünyasını, eğilimlerini kullanarak reklamını yaptığı ürünleri veya markaları pek çok seçenek arasından dikkate değer kılmak için çalışmaktadır. Bu makalede reklam, tüketim ve din ilişkisi üzerinde durulmuştur. Bunun için reklamlarda kullanılan semboller görüntü çözümleme yöntemiyle analiz edilmiştir. Seçilen reklam afişleri tesadüfi örneklem yöntemiyle belirlenmiştir. Sonuç olarak reklamcının bize ihtiyaç olarak gösterdiği ürünlerin ne kadar ihtiyaç olduğu tanımlanabilen bir husus değilken, ihtiyaç kavramının da sınırları çizilememekte, lüks ve israf dengesine net bir yanıt verilememektedir. Tüketicin tercihlerinde çeşitli ilgi alanları ve inançları etkin rol oynamaktadır. Reklamcı da dini sembollere reklamlarında yer vererek dindar kitlenin ilgisini çekmeye çalışmaktadır. Ülkemiz için özellikle ramazan ayı reklamlarında dini sembol kullanımının artış göstermesi bu ilginin bir göstergesidir. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Copyright of Nisar: Journal of Religious Studies / Dini Tetkikler Dergisi is the property of NISAR and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.) | |
| قاعدة البيانات: | Complementary Index |
Full Text Finder كن أول من يترك تعليقا!