التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
Strategisches Employer Branding als Erfolgsfaktor im „War for Talents"? (German) |
| المؤلفون: |
Hollstein, Anna Sophie, Burmann, Christoph |
| المصدر: |
Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement; Sep2024, Vol. 70 Issue 3, p30-36, 7p |
| مصطلحات موضوعية: |
BRAND identification, EMPLOYER branding (Marketing), BRANDING (Marketing), EMPLOYEE recruitment, LABOR market |
| Abstract (English): |
Employer branding is becoming increasingly important as the shortage of skilled labour grows. This study examines the influence of identification with a company's brand, identification with the CEO as a human brand and identification with the corporate community on the intention to apply. The results of an online survey of job seekers show the relevance of brand identification for the intention to apply. Furthermore, identification with the company community has both the strongest indirect effect on brand identification and the strongest direct influence on the intention to apply. The results illustrate the relevance of the analyzed criteria for employee recruitment. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (German): |
Das Employer Branding wird bei zunehmendem Fachkräftemangel immer wichtiger. In der vorliegenden Studie wird untersucht, welchen Einfluss die Identifikation mit der Marke eines Unternehmens, die Identifikation mit dem CEO als Human Brand und die Identifikation mit der Unternehmenscommunity auf die Bewerbungsabsicht haben. Die Ergebnisse einer Online-Befragung von Arbeitssuchenden zeigen die Relevanz der Markenidentifikation für die Bewerbungsabsicht. Weiterhin hat die Identifikation mit der Unternehmenscommunity sowohl den stärksten indirekten Effekt auf die Markenidentifikation als auch den stärksten direkten Einfluss auf die Bewerbungsabsicht. Die Ergebnisse verdeutlichen die Relevanz der untersuchten Kriterien für die Mitarbeitergewinnung. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
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