دورية أكاديمية
استخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء كمتغير وسيط
| العنوان: | استخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء كمتغير وسيط |
|---|---|
| المؤلفون: | صيلع عبد الله, بن لخضر محمد العربي |
| المصدر: | مجلة البشائر الاقتصادية, Vol 5, Iss 2, Pp 1128-1144 (2019) |
| بيانات النشر: | University of Bechar, 2019. |
| سنة النشر: | 2019 |
| المجموعة: | LCC:Economics as a science |
| مصطلحات موضوعية: | جودة مدركة, شهرة العلامة, ثقة بالعلامة, قرار الشراء, نية الشراء, معادلات هيكلية, Economics as a science, HB71-74 |
| الوصف: | الملخص: هدفت الدراسة إلى قياس اثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء متغيرا وسيطيا، وشملت الدراسة عينة مكونة من 115 مفردة، لتحقيق ذلك تم تصميم استبيان لجمع البيانات وتحليلها واختبار فرضياتها وذلك باستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS إضافة إلى استخدام تقنية النمذجة بالمعادلات الهيكلية(SEM) من خلال برنامج AMOS وخلصت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها: وجود علاقة تأثير ايجابية بين أبعاد العلامة التجارية والمتمثلة في الجودة المدركة، شهرة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية على القرار الشرائي، وجود علاقة تأثير ايجابية ومعنوية بين كل من نية الشراء والقرار الشرائي؛ توسط نية الشراء العلاقة الايجابية غير مباشرة بين كل من الجودة المدركة للعلامة التجارية، شهرة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية والقرار الشرائي Abstract: The study aimed to measure the impact of the brand on the decision to buy the consumer with the intention to buy a variable medium, and the study included a sample of 115 individual, to achieve this questionnaire was designed to collect data and analysis and test hypotheses using the statistical analysis program SPSS in addition to the use of modeling techniques ( SEM) through the AMOS program and concluded the study to a number of results, the most important: the existence of a relationship of positive impact between the dimensions of the brand and represented in perceived quality, brand fame, brand confidence on the purchase decision, a relationship of positive and moral impact B The intent to purchase and the purchase decision; the intention to purchase the positive relationship indirectly between the perceived quality of the brand, brand goodwill, brand trust and purchasing decision.. |
| نوع الوثيقة: | article |
| وصف الملف: | electronic resource |
| اللغة: | Arabic English French |
| تدمد: | 2437-0932 2600-6391 |
| Relation: | https://www.asjp.cerist.dz/en/downArticle/196/5/2/101146; https://doaj.org/toc/2437-0932; https://doaj.org/toc/2600-6391 |
| URL الوصول: | https://doaj.org/article/d5e60508443c43f184d35cf8365736f6 |
| رقم الأكسشن: | edsdoj.5e60508443c43f184d35cf8365736f6 |
| قاعدة البيانات: | Directory of Open Access Journals |
| تدمد: | 24370932 26006391 |
|---|