دورية أكاديمية
دور الإشهار في تعزيز الصورة المرغوبة للعلامة التجارية بذهن المستهلك (دراسة حالة علامة كوندور)
| العنوان: | دور الإشهار في تعزيز الصورة المرغوبة للعلامة التجارية بذهن المستهلك (دراسة حالة علامة كوندور) |
|---|---|
| المؤلفون: | عصام سليماني |
| المصدر: | آفاق للعلوم, Vol 3, Iss 2 (2020) |
| بيانات النشر: | University of Djelfa, 2020. |
| سنة النشر: | 2020 |
| المجموعة: | LCC:Law LCC:Social Sciences |
| مصطلحات موضوعية: | الصورة المرغوبة؛ العلامة التجارية؛ الإشهار؛ الاتصال التسويقي., Law, Social Sciences |
| الوصف: | مع اشتداد المنافسة وتعدد العلامات التجارية، زادت الحاجة إلى البحث عن قنوات اتصال فعالة بينها بين المستهلكين من أجل ترسيخ صورة جيدة لهم بأذهانهم لضمان ولائهم لها، ويعد الإشهار أحد هذه القنوات الاتصالية لتميزه بخاصية الاتصال المباشر والواضح. هدفت الدراسة إلى إبراز أهمية الإشهار كوسيلة اتصال تسويقي فعالة من خلال مختلف الوسائل الخاصة به، وذلك بغية ترسيخ صورة مميزة ومرغوبة عنها تريد العلامة التجارية تعزيزها بذهن المستهلك. خلصت الدراسة إلى أن الإشهار عبر مختلف وسائله يعد من أفضل قنوات الاتصال التسويقي في الترويج للعلامة التجارية، ويعتبر الإشهار التلفزيون أفضل وسائل الإشهار في خلق وتعزيز الصورة المرغوبة بذهن المستهلك. |
| نوع الوثيقة: | article |
| وصف الملف: | electronic resource |
| اللغة: | Arabic English French |
| تدمد: | 2507-7228 2602-5345 |
| Relation: | https://afak-revues.com/index.php/afak/article/view/287; https://doaj.org/toc/2507-7228; https://doaj.org/toc/2602-5345 |
| URL الوصول: | https://doaj.org/article/905782c8cc134258806d02c56783fb81 |
| رقم الأكسشن: | edsdoj.905782c8cc134258806d02c56783fb81 |
| قاعدة البيانات: | Directory of Open Access Journals |
| تدمد: | 25077228 26025345 |
|---|