دورية أكاديمية
Le spot TV à l’heure des plateformes. Une analyse de la stratégie publicitaire du Groupe TF1
| العنوان: | Le spot TV à l’heure des plateformes. Une analyse de la stratégie publicitaire du Groupe TF1 |
|---|---|
| المؤلفون: | JOUX, Alexandre |
| المصدر: | Tic & sociétéOpenAIRE. |
| بيانات النشر: | Association ARTIC. |
| سنة النشر: | 2019 |
| وصف مادي: | 295-322 |
| مصطلحات موضوعية: | publicité sur Internet, spot TV, plateformes, Gross Rating Point (GRP), brand safety, publicidad en Internet, anuncio televisivo, plataformas, online advertising, TV spot, platforms |
| الوصف: | Cet article met en lumière la plateformisation du marché publicitaire sous l’influence des moteurs de recherche et des réseaux sociaux numériques. Il analyse la manière dont les médias tentent de s’y adapter en mixant data management et brand safety, ce qui nous permet de mettre en évidence des logiques de coopétition entre plateformes et médias. L’article analyse ensuite la stratégie de la régie du Groupe TF1, première régie « média » de France. Cette stratégie mobilise les atouts de la publicité sur Internet pour mieux valoriser l’offre publicitaire télévisée. Elle fait du spot TV sur les chaînes à forte audience un élément clé de toute campagne de communication, ce que ne peuvent pas proposer les régies des acteurs de l’Internet. Mais cette course à la taille, sur Internet comme à la télévision, pose la question de l’avenir des médias à l’audience plus confidentielle quand ils se financent avec la publicité. This article highlights the platformization of the advertising market as influenced by search engines and social networks. It analyzes how the media try to adjust by mixing data management and brand safety, highlighting coopetition strategies between platforms and media industries. The article examines the strategy of the TF1 group’s advertising department, the first “media” advertising department in France, which is based upon using the advantages of Internet advertising to better promote the television advertising offer. It makes TV spot advertising on large audience channels a key element of any communication campaign, something that the advertising departments of Internet companies cannot offer. But this race to critical size, on both the Internet and television, raises questions concerning the future of small audience media who depend on advertising revenues. Este artículo estudia el movimiento de plataformización del mercado publicitario bajo influencia de los motores de búsqueda y de las redes sociales. Analiza el proceso de adaptación de los medios como consecuencia de la utilización del data management y de la brand safety, lo que permite mostrar lógicas de coo-petición entre las plataformas y los medios de comunicación. En primer lugar, se analiza la estrategia de la división publicitaria del Grupo televisivo TF1, la empresa publicitaria más importante de Francia. Dicha estrategia moviliza las ventajas de la publicidad en Internet para poner en valor a oferta publicitaria televisiva. Consigue que el spot televisivo en los canales de grandes audiencias sea un elemento clave de cualquier campaña de comunicación, lo cual no pueden proponer las empresas publicitarias en Internet. Pero esta carrera al tamaño, tanto en Internet como en la televisión plantea la cuestión del futuro de los medios de comunicación en relación con la privacidad. |
| نوع الوثيقة: | Article |
| اللغة: | French |
| تدمد: | 1961-9510 |
| Relation: | http://journals.openedition.org/ticetsociete/basictei/3406; http://journals.openedition.org/ticetsociete/tei/3406 |
| DOI: | 10.4000/ticetsociete.3406 |
| URL الوصول: | http://journals.openedition.org/ticetsociete/3406 |
| رقم الأكسشن: | edsrev.E4CDF87F |
| قاعدة البيانات: | Openedition.org |
Full Text Finder | تدمد: | 19619510 |
|---|---|
| DOI: | 10.4000/ticetsociete.3406 |