Brand Content und Brand Image : Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
| العنوان: | Brand Content und Brand Image : Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen |
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| الوصف: | In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. |
| المؤلفون: | Matthias Albisser |
| نوع المادة: | eBook. |
| الموضوعات: | Social media, Communication, Branding (Marketing) |
| تصنيفات: | SOCIAL SCIENCE / Media Studies, BUSINESS & ECONOMICS / Business Communication / General, LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Communication Studies |
| قاعدة البيانات: | eBook Collection (EBSCOhost) |
| ردمك: | 9783658357108 9783658357115 |
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