دورية أكاديمية
O MARKETING DE CONTEÚDO DESENVOLVIDO A PARTIR DA PERSONA DE UM PROJETO DE EXTENSÃO PARA FAMÍLIAS DE PESSOAS COM DEFICIÊNCIA.
| العنوان: | O MARKETING DE CONTEÚDO DESENVOLVIDO A PARTIR DA PERSONA DE UM PROJETO DE EXTENSÃO PARA FAMÍLIAS DE PESSOAS COM DEFICIÊNCIA. (Portuguese) |
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| Alternate Title: | CONTENT MARKETING DEVELOPED FROM THE PERSONA OF AN EXTENSION PROJECT FOR FAMILIES OF PEOPLE WITH DISABILITIES. (English) MARKETING DE CONTENIDOS DESARROLLADO A PARTIR DE LA PERSONA DE UN PROYECTO DE EXTENSIÓN PARA FAMILIAS DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD. (Spanish) |
| المؤلفون: | HOTT CORRÊA, STELA CRISTINA, GONÇALVES MACHADO, KASCILENE, DE PAULA NETO, ALCIELIS, APARECIDA DE OLIVEIRA, MARGARIDA, NAZARETH COSTA, RAFAELA SANDRA, GAMA RODRIGUES, TAYLLA CUNHA |
| المصدر: | Brazilian Business Law Journal / Administração de Empresas em Revista; 2023, Vol. 1 Issue 31, p256-279, 22p |
| مصطلحات موضوعية: | INTERNET marketing, SOCIAL distancing, COVID-19 pandemic, PRIMARY audience, MARKETING strategy, CONTENT marketing, PEOPLE with disabilities |
| Abstract (English): | With the advent of the COVID-19 pandemic, digital content marketing was a relevant instrument for delivering value to the target audience. In this strategy, personas are an important reference so that the design of the content is adequate to the profile of the audience that you want to reach. In this sense, this work aims to describe how digital content marketing endorsed by a persona makes it possible to carry out an extension project in the scenario of social distancing. The investigation consists of a case study that evidenced the relevance of the persona to the accuracy of digital content marketing actions for families of people with disabilities. However, the results indicate that in this context, the results of these actions could be better if concomitantly with them, face-toface actions were carried out, enabling personal contact. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Spanish): | Con la llegada de la pandemia de COVID-19, el marketing de contenido digital se convirtió en un instrumento relevante para entregar valor al público objetivo. En esta estrategia, las personas son una referencia importante para que el diseño del contenido sea adecuado al perfil de la audiencia a la que se quiere llegar. En este sentido, este trabajo tiene como objetivo describir cómo el marketing de contenidos avalado por un persona posibilita la realización de un proyecto de extensión en el escenario de distanciamiento social. La investigación consiste en un estudio de caso que evidenció la relevancia de la persona en la precisión de las acciones de marketing de contenidos para familias de personas con discapacidad. Sin embargo, los resultados indican que, en este contexto, los resultados de estas acciones podrían ser mejores si concomitantemente se realizaran acciones cara a cara, posibilitando el contacto personal. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Portuguese): | Com o advento da pandemia do COVID-19, o marketing de conteúdo digital foi um instrumento relevante para a entrega de valor ao público-alvo. Nesta estratégia, as personas são referência importante para que o desenho do conteúdo seja adequado ao perfil do público que se deseja alcançar. Neste sentido, este trabalho tem por objetivo descrever como o marketing de conteúdo digital referendado por uma persona viabiliza a realização de um projeto de extensão no cenário do distanciamento social. A investigação consiste de um estudo de caso que evidenciou a relevância da persona para a precisão das ações de marketing de conteúdo para famílias de pessoas com deficiência. Os achados indicam que no caso de pessoas em condições de vulnerabilidade, as ações de marketing de conteúdo poderiam ser mais efetivas se em paralelo fossem realizadas ações de natureza presencial com contato pessoal. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
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