التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
#NoFilter? The Application of the Unfair Commercial Practices Directive and the Role of Soft Law in the Context of Influencer Marketing. |
| المؤلفون: |
KERCKAERT, Julie |
| المصدر: |
European Review of Private Law; Jul2023, Vol. 31 Issue 2/3, p519-555, 37p |
| مصطلحات موضوعية: |
INFLUENCER marketing, SOFT law, SOCIAL revolution, MODERN society, SOCIAL media |
| Abstract (English): |
Social media has become an integral part of our contemporary society. The social media revolution has led to the emergence of so-called influencers as key players in the advertising industry. However, the use of influencers for marketing purposes is not without risks for the consumer. This paper analyses to what extent influencers are subject to the Unfair Commercial Practices Directive (UCPD) and, in so far as the directive applies, how it may deal with unfair influencer marketing practices. In addition, this contribution examines how European and national soft law initiatives may complement the unfair commercial practices regime in regulating influencers. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (French): |
Les médias sociaux font désormais partie intégrante de notre société contemporaine. La révolution des médias sociaux a conduit à l'émergence de ce que l'on appelle les 'influenceurs' en tant qu'acteurs clés de l'industrie de la publicité. Cependant, l'utilisation des influenceurs à des fins de marketing n'est pas sans risque pour le consommateur. Ce document analyse dans quelle mesure les influenceurs sont soumis à la directive sur les pratiques commerciales déloyales et, dans la mesure où la directive s'applique, comment elle peut traiter les pratiques commerciales déloyales des influenceurs. En outre, cette contribution examine comment les initiatives européennes et nationales en matière de droit non contraignant peuvent compléter le régime des pratiques commerciales déloyales dans la réglementation des influenceurs. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (German): |
Soziale Medien sind zu einem festen Bestandteil unserer heutigen Gesellschaft geworden. Die Revolution der sozialen Medien hat dazu geführt, dass sogenannte Influencer zu wichtigen Akteuren in der Werbeindustrie geworden sind. Die Nutzung von Influencern für Marketingzwecke ist jedoch nicht ohne Risiken für den Verbraucher. In diesem Beitrag wird analysiert, inwieweit Influencer der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken unterliegen und, sofern die Richtlinie Anwendung findet, wie sie gegen unlautere Influencer-Marketingpraktiken vorgehen kann. Darüber hinaus wird in diesem Beitrag untersucht, wie europäische und nationale Soft-Law-Initiativen die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken bei der Regulierung von Influencern ergänzen können. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
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