Depuis les années 2000, des mutations sont remarquées dans les filières des industries culturelles. Elles concernent aussi bien leur organisation que la production de leurs contenus. Par l’analyse de la sonorisation télévisuelle, un marché dérivé du marché général de la musique enregistrée, cet article étudie les stratégies diversifiées des acteurs de la filière phonographique et de la filière de l’audiovisuel (tout particulièrement ceux de la production télévisuelle de flux). À partir du cas de la musique d’illustration seront mises en évidence des stratégies d’intégration horizontale de la part des majors de la musique (rachat de librairies musicales) et une autonomisation de la télévision dans la production même des contenus musicaux servant à alimenter son flux d’images. La place et le rôle de la numérisation dans ces changements majeurs remarqués depuis une quinzaine d’années guideront la présente étude. Since the 2000s, various sectors of the cultural industries have been undergoing profound changes, from the way they are organized to the way they edit content. Through an analysis of TV music editing, a sub-sector of the recorded music market, this article delves into the various strategies developed by actors in the phonographic and audiovisual sectors (especially those involved in the production of non-fiction TV programs such as magazines, newscasts, reality shows, etc.). Using the example of stock music, this article will shed light on the horizontal integrative strategies employed by the music majors (music library buyouts) and explore the shift toward the autonomization of television in the production of the music content that supports its image flow. The role of digitalization in bringing about these changes over the past fifteen years guides our study. Desde la década del 2000 se han dado mutacio-nes en las hileras de las industrias culturales. Dichas muta-ciones afectan tanto a su organización como a los contenidos producidos. Mediante el análisis de la sonorización de la tele-visión, que es un mercado derivado del mercado general de música grabada, este artículo examina las diversas estrate-gias de los actores de la industria fonográfica y la del audiovi-sual (especialmente los de la producción de televisión). A par-tir del caso de la música de ilustración, se muestran las estra-tegias de integración horizontal que llevan a cabo las majors de la música (adquisición de catálogos musicales) y la auto-nomización de la televisión en la producción de contenidos de música que sirve para alimentar los flujos de imágenes. El presente trabajo estudia el papel que ha desempeñado la di-gitalización en las transformaciones ocurridas en los últimos quince años.
