اثر التسويق الحسي في تعزيز الصورة الذهنية لدى الزبون (بحث تطبيقي)
| العنوان: | اثر التسويق الحسي في تعزيز الصورة الذهنية لدى الزبون (بحث تطبيقي) |
|---|---|
| المؤلفون: | Qutaiba amjed abidalghafoor |
| المصدر: | Journal of Economics and Administrative Sciences. 27:374-389 |
| بيانات النشر: | University of Baghdad - College of Administration and Economics, 2021. |
| سنة النشر: | 2021 |
| مصطلحات موضوعية: | Botany, Sensory marketing, Mathematics |
| الوصف: | يهدف البحث الى دراسة مدى تأثير ابعاد التسويق الحسي على الصورة الذهنية المدركة من الزبائن ومعرفة نوع العلاقات التي تربط ابعاد التسويق الحسي مع بعضها البعض , حيث لم يتطرق احد من الباحثين (على حد علم الباحث ) الى الربط بين التسويق الحسي مع الصورة الذهنية , من هذا المنطلق تحدد الهدف الرئيسي الا وهو دراسة تأثير التسويق الحسي على الصورة الذهنية المأخوذة من الزبائن, وقد اجري البحث على عدد من مطاعم الدرجة الاولى والمتمثلة (شيف ستي , جلي هاوس, مادو , فرايد جكن , صاج الريف) و قد تمثل مجتمع البحث بزبائن المطاعم سابقة الذكر , وقد تم اختيار عينة عشوائية شملت (206) زبون من زبائن المطاعم الخمسة , وقد كانت الاستبانة الاداة الرئيسة في جمع البيانات والمعلومات ,حيث تم ارسالها بصورة الكترونية وعشوائية للزبائن, وبهدف معالجة البيانات استعملت العديد من الاساليب الإحصائية أبرزها ,الانحراف المعياري ,المتوسط الحسابي ,معامل ارتباط بيرسون , ومعامل الانحدار الخطي البسيط , وكانت ابرز النتائج التي توصل اليها البحث وجود علاقة تأثير للتسويق الحسي على الصورة الذهنية المبنية من الزبائن حول المطاعم محل البحث , وكذلك وجود علاقة ارتباط بين التسويق الحسي والصورة الذهنية المدركة من الزبون , و يعتبر البحث الحالي مراجعة عامة لمفهوم التسويق الحسي وتأثيره في تعزيز الصورة الذهنية المدركة من الزبون |
| تدمد: | 2227-703X 2518-5764 |
| URL الوصول: | https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::db53d8356a7340812e5cf6ec72b88a7d https://doi.org/10.33095/jeas.v27i125.2081 |
| حقوق: | OPEN |
| رقم الأكسشن: | edsair.doi...........db53d8356a7340812e5cf6ec72b88a7d |
| قاعدة البيانات: | OpenAIRE |
| تدمد: | 2227703X 25185764 |
|---|