تأثير الكفايات التسويقية على الأداء التسويقي في شركات الأدوية الأردنية
| العنوان: | تأثير الكفايات التسويقية على الأداء التسويقي في شركات الأدوية الأردنية |
|---|---|
| المصدر: | Global Journal of Economics and Business, Vol 9, Iss 1, Pp 23-36 (2020) |
| بيانات النشر: | Research, Enlightment, Findings Accelerated Applications Development ( REFAAD), 2020. |
| سنة النشر: | 2020 |
| مصطلحات موضوعية: | الأداء التسويقي, lcsh:Industries. Land use. Labor, الكفايات التسويقية, شركات الأدوية, lcsh:Business, lcsh:HF5001-6182, الأردن, lcsh:HD28-9999 |
| الوصف: | هدفت هذه الدراسة إلى دراسة تأثير الكفايات التسويقية والمتمثلة في (كفاية تطوير المنتج، كفاية بحوث التسويق، كفاية تسويق الخدمات، كفاية التسعير، كفاية الترويج، كفاية العلامة التجارية) على الأداء التسويقي (الحصة السوقية، رضا العملاء) في شركات الأدوية الأردنية. تكونت عينة الدراسة من مديري التسويق ورؤساء أقسام التسويق في شركات الأدوية الأردنية. وكانت كفاية العلامة التجارية، وكفاية الترويج وكفاية تطوير المنتج هي الأكثر تأثيراً على الأداء التسويقي. وكانت كفاية العلامة التجارية الأكثر تأثيراً على الحصة السوقية، بينما كانت كفاية العلامة التجارية وكفاية الترويج هي الكفايات الأكثر تأثيراً على رضا العملاء. كما أشارت الدراسة إلى عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية على الأداء التسويقي تُعزى للمتغيرات الديمغرافية (النوع، الخبرة، التعليم، التخصص، والوظيفة). وأوصت الدراسة بأن تقوم شركات الأدوية بالعمل على الإرتقاء بكفايه العلامة التجارية في شركات الأدوية حيث كانت من بين الكفايات التي لها تأثيراً كبيراً على الأداء التسويقي، وتعزيز دور العلامة التجارية في داخل الأردن وخارجها في تسويق قطاع الأدوية الأردنية. |
| اللغة: | Arabic |
| تدمد: | 2519-9293 2519-9285 |
| URL الوصول: | https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::260d047f393c779b02761cc6a2fa18cf https://www.refaad.com/Files/GJEB/GJEB-9-1-3.pdf |
| حقوق: | OPEN |
| رقم الأكسشن: | edsair.doi.dedup.....260d047f393c779b02761cc6a2fa18cf |
| قاعدة البيانات: | OpenAIRE |
| تدمد: | 25199293 25199285 |
|---|