Cambios en el consumo de medios y su impacto en la publicidad moderna: un estudio de caso de estrategias publicitarias en Ecuador
| العنوان: | Cambios en el consumo de medios y su impacto en la publicidad moderna: un estudio de caso de estrategias publicitarias en Ecuador |
|---|---|
| المؤلفون: | Norman Cevallos, Melissa Espinoza, Aleksandar Tusev |
| المصدر: | Repositorio Universidad Internacional del Ecuador Universidad Internacional del Ecuador instacron:UIDE |
| بيانات النشر: | INNOVA, 2017. |
| سنة النشر: | 2017 |
| مصطلحات موضوعية: | Return on marketing investment, Digital marketing, business.industry, 05 social sciences, 050801 communication & media studies, 050109 social psychology, Advertising, Marketing mix, Marketing strategy, 0508 media and communications, Marketing management, Advertising campaign, Ecuador, digital marketing, social media, traditional marketing, marketing 2.0, millennials, 0501 psychology and cognitive sciences, Business, Marketing, Native advertising, Marketing research, marketing digital, marketing en medios tradicionales, millennial |
| الوصف: | Digital Marketing has become an essential tool for modern advertising agencies. Companies that do not consider this fact are in danger of becoming obsolete. Social media has taken center stage with millennials, offering advertisers viral growth opportunities. As such, media consumption habits are changing ever faster worldwide. In Ecuador, digital marketing is beginning to be taken seriously, yet it is still not occupying the optimal attention in order to capture the millennial market niche that surely exists. This study analyses the transition from traditional to digital marketing, with a case study analysis of Ecuador, a Latin American nation in the process of adopting these modern advertising tools. Furthermore, the research here describes the new concepts implemented in the industry and seeks to identify if digital marketing will replace traditional media any time soon. In order to analyze these topics, interviews with industry experts were conducted. As a result, it was found that digital marketing has not been used at a rate of maximization, instead the focus has continued to be on more traditional marketing strategies. This strategy has proven to still be the safest and most effective one in this market; however, advertisers need to start planning for dynamic shifts that much of the Western world has already moved on to, or risk the possibility of being left behind. El marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial para las agencias de publicidad modernas. Cualquier empresa seria que no tome nota de esta realidad está en peligro de quedar obsoleta. Los medios sociales han tomado protagonismo con los milennials, ofreciendo a las anunciantes oportunidades de crecimiento viral. Como tal, los hábitos de consumo de los medios están cambiando cada vez más rápido en todo el mundo. En Ecuador, el mercadeo digital comienza a ser tomado en serio, pero todavía no está ocupando la atención óptima para captar el nicho de mercado milenario que seguramente existe. Este estudio analiza la transición del marketing tradicional al digital, con un análisis de caso de Ecuador, una nación latinoamericana en proceso de modernización. Además, la investigación aquí describe los nuevos conceptos implementados en la industria y busca identificar si el marketing digital reemplazará a los medios tradicionales en un futuro cercano. Con el fin de analizar estos temas, se realizaron entrevistas con expertos de la industria. Como resultado, se encontró que el marketing digital no se ha utilizado a una tasa de maximización, en su lugar el enfoque ha seguido siendo en las estrategias de comercialización más tradicionales. Esta estrategia ha demostrado ser aún la más segura y eficaz en este mercado; Sin embargo, los anunciantes necesitan comenzar a planificar cambios dinámicos, que gran parte del mundo occidental ya ha pasado a, o tienen el riesgo de quedarse atrás. |
| وصف الملف: | application/pdf |
| اللغة: | English |
| URL الوصول: | https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::98f2a67cbd645ffa50f108ce98e04973 https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/3604 |
| حقوق: | OPEN |
| رقم الأكسشن: | edsair.doi.dedup.....98f2a67cbd645ffa50f108ce98e04973 |
| قاعدة البيانات: | OpenAIRE |
| الوصف غير متاح. |