A hazai internethasznalat terjedesevel egyre nepszerűbbek az on-line kereskedelmi modellek, egyre tobb ceg kiserli meg, hogy termeket vagy szolgaltatast ertekesitsen az interneten. Peldaul az on-line konyvertekesitesek es a diszkont legitarsasagok jegyeladasai az e-kereskedelem kiugro agazatai koze tartoznak – ez a hasonlosag adja a tanulmany alapjat. Dinamikusan novekvő keresleti igenyek honoraljak az internetes megjelenest, es forditva: a fogyasztoi e-felkeszultseget gyakran a kinalati oldal indukalja. A szerzők kutatasukban a hazai internethasznalat bemutatasaval es fokuszcsoportos beszelgetesek reven probaljak meg feltarni, hogy mi minden szukseges ahhoz, hogy valodi alternativat jelentsen az on-line kereskedelem a vevők szamara. Kiserletet tesznek a keresleti oldal atfogo bemutatasara, hasonlosagokra es kulonbsegekre fokuszalva, valamint szinten osszevetik a kinalati oldal jellemző karaktereit, ezek egyezősegeit es eltereseit vizsgalva. ______________ With the spreading of Hungarian internet usage online e-commerce models have become more and more popular, more and more companies start to sell products and services via the internet. For instance the on-line book sales and purchase of discount airline tickets belong to the leading branches of e-business and demonstrate that dynamically increasing demand generates supply. In this research first the authors introduces the basic data about internet usage in Hungary. Then, based on a series of focused group discussions they examine what the key customer requirements are to really consider e-commerce as a serious alternative for traditional shopping. They attempt to describe the demand side and juxtapose it with the characteristics of the supply side of Hungarian e-commerce.
