| الوصف: |
Starptautiskais mārketings un reklāma Vadība, administrēšana un nekustamo īpašumu pārvaldība International Marketing and Advertising Management, Administration and Real Estate Management Pieaugot migrācijas līmenim visā pasaulē, arvien sarežģītāka kļūst sociālā mārketinga praktizēšana sabiedrības veselības nozares ietvaros. Cilvēki visā pasaulē izvēlās pārlokalizēties uz citu valsti labāku darba iespēju, izglītības un ģimenes iemeslu dēļ, protams, emigrēšanās iemesli ne vienmēr ir pašu pieņemti, bieži vien indivīdi ir spiesti pārvākties nekontrolējamu apstākļu dēļ: starptautisku konfliktu, cilvēktiesību pārkāpšanas, dabas katastrofu un citu faktoru ietekmē. Turpinot pieaugt Ukrainas bēgļu skaitam Eiropas Savienības valstīs, arvien aktuālāks kļūst obligāto veselības pakalpojumu nodrošinājums, pieejamība un indivīdu informētība par tiem atbilstoši konkrētās valsts regulējumiem. Dezinformācijas un propagandas ietekmē ir mazinājusies ukraiņu bēgļu uzticība Čehijas valstiskajām organizācijām un veselības nozarei, kas tieši nepārstāv Ukrainu, tādējādi sekmējot, ka Ukrainas bēgļi neizvēlās veikt vakcināciju pret Covid-19, kā arī obligātās vakcinācijas nepilngadīgiem bērniem, kas liedz iespēju pilnvērtīgi apmeklēt izglītības iestādes Pētījuma mērķis ir, pamatojoties uz teorijas un zinātniskās literatūras atziņu analīzi un aktuālās situācijas izpēti, izstrādāt priekšlikumus sociālā mārketinga kampaņu izmantošanai sabiedrības veselības veicināšanai citas kultūras pārstāvju lokā. Galvenie pētījuma rezultāti sociālā mārketinga izmantošanā citas kultūras pārstāvju sabiedrības veicināšanas kontekstā norāda, ka ir nepieciešams kampaņas komunikācijā iekļaut mērķauditorijas viedokļa līderus, kad pārliecina arī pārējos par uzvedības maiņu konkrētās sociālās problēmas ietvaros. Plānojot sociālā mārketinga kampaņas citas kultūras pārstāvjiem ir vitāli svarīgi veikt padziļinātu mērķauditorijas analīzi, uz kā rezultātiem iespējams balstīt kampaņas plāna un materiālu izstrādi. Kā arī pirms sociālā mārketinga kampaņas citas kultūras pārstāvjiem uzsākšanas ir svarīgi veikt, kas ļauj saprast mērķauditorijas attieksmi pret izstrādātajiem materiāliem. Pētījuma ietvaros izstrādātie priekšlikumi UNICEF un Čehijas Veselības ministrijai ir sociālā mārketinga kampaņās, kas vērstas uz vakcinēšanos, citas kultūras pārstāvjiem nepieciešams izmantot tiešās komunikācijas kanālus, kā arī sociālo tīklu apmaksāto saturu kā komunikācijas kanālu, kas tieši un pārliecinoši sasniedz izvirzīto mērķauditoriju. Pētījums sastāv no 66 lappusēm, 1 tabulas, 26 avotiem un 11 pielikumiem. Increasing global migration rates make it increasingly difficult to practice social marketing within the public health sector. People around the world chose to move to different countries for better job and job opportunities, as well as family reasons, of course, the reasons for making a decision to emigrate are not always made by the people themselves, often individuals are forced to move because of international conflicts, human rights violations, natural disasters and other factors. The continued increase in the number of Ukrainian refugees in the European Union make accessibility and awareness of mandatory health services for individuals in line with national regulations more imporant. Due to disinformation and propaganda, Ukrainian refugees' confidence in Czech governmental organisations and the health sector, which does not directly represent Ukraine, has been eroded, thereby contributing that Ukrainian refugees do not choose to carry out vaccination against Covid-19, as well as compulsory vaccination for minors, which affects the possibility of fully visiting to educational establishments. The aim of the study is to develop proposals for the use of social marketing campaigns to promote public health, based on an analysis of theory and scientific literature and a case study. The main results of the study on the use of social marketing in the context of promoting another cultural community indicate the need to include audience leaders in the communication of the campaign when persuading others to change behaviour in the context of a particular social problem. When planning social marketing campaigns for other cultural representatives, it is vitally important to carry out an in-depth audience analysis that can support the development of a campaign plan and materials. As well as before launching a social marketing campaign for other cultural representatives, it is important to do a focus group study, which makes it possible to understand the audience's attitudes to the materials used in the campaign. The proposals made under the study for UNICEF and the Czech Ministry of Health are part of social marketing campaigns aimed at vaccination for other cultural representatives need to use direct communication channels, as well as paid content on social media networks, as a communication channel that reaches the targeted audience directly and convincingly. The study consists of 66 pages, 1 table, 26 sources and 11 attachments. |
