دورية أكاديمية
Humor e identidad como recursos expresivos para la construcción de marca en redes sociales. El caso de Malacara
| العنوان: | Humor e identidad como recursos expresivos para la construcción de marca en redes sociales. El caso de Malacara |
|---|---|
| المؤلفون: | José Luis Torres Martín, Andrea Castro-Martínez, Pablo Díaz-Morilla |
| المصدر: | Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, Vol 9, Iss 17, Pp 103-132 (2022) |
| بيانات النشر: | Universidad de Santiago de Compostela, 2022. |
| سنة النشر: | 2022 |
| المجموعة: | LCC:Social Sciences |
| مصطلحات موضوعية: | humor, redes sociales, memes, parodia, identidad, creación de contenidos, estrategia digital, comunicación, dialecto, andalucía, Social Sciences |
| الوصف: | Este trabajo se centra en el caso de Malacara, una cuenta cuya principal actividad se desarrolla en Twitter y que se ha convertido en todo un fenómeno en el panorama español. A través de la entrevista en profundidad a Lucas Melcón, la persona detrás de Malacara, y del análisis de los perfiles sociales de la marca se pretende analizar el discurso humorístico de sus publicaciones, identificar los recursos expresivos, los temas a los que recurre y describir su estrategia comunicativa digital. Los resultados indican el empleo de textos en mayúsculas imitando el habla andaluza y de imágenes de personalidades conocidas, del mundo animal y de la cultura popular como principales particularidades de su discurso, en el que la vida cotidiana y la crítica política y social tienen un gran peso. El éxito de Malacara demuestra que es posible hacer humor en el terreno digital desde la periferia construyendo una voz propia en base a las raíces vernáculas y populares. |
| نوع الوثيقة: | article |
| وصف الملف: | electronic resource |
| اللغة: | Spanish; Castilian Portuguese |
| تدمد: | 2341-2690 |
| Relation: | http://revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/360; https://doaj.org/toc/2341-2690 |
| DOI: | 10.24137/raeic.9.17.5 |
| URL الوصول: | https://doaj.org/article/6dbd4c4a83aa4ee4803fa73723e1503f |
| رقم الأكسشن: | edsdoj.6dbd4c4a83aa4ee4803fa73723e1503f |
| قاعدة البيانات: | Directory of Open Access Journals |
Full Text Finder | تدمد: | 23412690 |
|---|---|
| DOI: | 10.24137/raeic.9.17.5 |