Uno de los desafíos de las universidades quetienen declaradas políticas de inclusión, deberíaser la puesta en marcha de acciones queapoyen la construcción de una cultura inclusiva.Estas acciones se podrían apoyar en lasComunicaciones Integradas de Marketing.Este estudio buscó determinar las percepcionesde la comunidad universitaria respecto alas personas con discapacidad para generarestrategias de CIM que promuevan su inclusióny vinculación. El trabajo se realizó en unauniversidad privada en Cuenca-Ecuador utilizandometodología mixta. Se observó que lacomunidad aún mantiene esquemas mentalesque ubican a la discapacidad en el modelo deldéficit y percibe los derechos de este colectivocomo beneficios. Se propone en consecuenciauna campaña de CIM vinculada al modelo deadopción de los aprendizajes la que puede seruna herramienta que facilite el desarrollo de lacultura inclusiva institucional
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